La moda está apostando por la sostenibilidad y Paola Cárdenas se suma a la tendencia ‘pre-loved’, que busca darle una nueva vida a los artículos de segunda mano, especialmente a las marcas de lujo.
FOTOS: LUIS MELÉNDEZ
La industria de la moda está viviendo transformaciones hacia la sostenibilidad, después de la producción y el consumo excesivos derivados del ‘fast fashion’, que la llevaron a ser la segunda más contaminante del planeta. Ahora, se propone una desaceleración: el ‘slow fashion’, la cual busca cambiar la manera de pensarla, hacerla y consumirla.
Desde los diseñadores que apuestan por productos de calidad y longevos, con tendencias atemporales y procesos de fabricación más lentos en miras al ‘zero waste’, hasta los consumidores que optan por prendas y accesorios creados bajo este esquema o que siguen la tendencia ‘pre-loved’.
¿Qué significa eso? Es dar una nueva vida a los productos en buen estado para que otras personas los usen. Sí, son los artículos de segunda mano, por lo general de marcas de lujo o ediciones limitadas. Elegir esta tendencia es reutilizar, renovar y reciclar; es una manera de sumarse a la sostenibilidad y al ‘slow fashion’.
Paola Cárdenas Castro se adentró en ese mundo a principios de 2020, cuando buscaba una bolsa Fendi Baguette en versión ‘vintage’. Preguntó por cielo, mar y tierra hasta que encontró a una chica en Puebla que se dedica a la venta de bolsas y artículos de lujo. Ella se convirtió en su mentora, le enseñó el ‘know-how’ del negocio de los artículos ‘preloved’ y después hicieron una alianza comercial.
Paola empezó como clienta, pero después decidió lanzar su propio negocio: Amelia Luxury, que ofrece productos originales, verificados y en buen estado con envío a todo México. 360 habló con ella sobre esta industria y su importancia para la sostenibilidad:
¿Qué productos ofreces?
Lo principal son bolsas, pero también nos dejan ropa, accesorios y calzado. Todo en marcas de lujo, especialmente para mujeres.
¿Cuáles son las marcas que normalmente manejas?
Existen varias categorías en el mundo del lujo: accesible, aspiracional y ‘supreme’. Nosotros solo manejamos marcas aspiracionales, en las cuales entran: Louis Vuitton, Fendi, Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Celine, Prada, Balenciaga, Valentino, etc., y también ‘supreme’ como Dior, Chanel y Hermès.
“Una forma de ser más sostenible e ir implementando el ‘slow fashion’ es comprar ropa o artículos de segunda mano, ya que el producto -al ser de alta gama- está hecho con materiales de calidad”.
¿Cómo es tu modelo de negocio?
Al principio, comencé comprando las bolsas y vendiéndolas. Ya cuando empecé a tener confianza en el mercado, algunas marcas me dan mejores precios; y también manejo el modelo de consignación: si alguien tiene un artículo de lujo que quiere vender, acuden conmigo para dejarlo a consignación y les cobro un porcentaje de la venta. Me encargo de venderlo a través de mis plataformas.
Toda bolsa ‘pre-loved’ debe ser autenticada por expertos, ya sea por Entrupy o por ProAuthenticators Forum.
¿Cómo reúnes los productos?
La mayoría de mis clientas son foráneas, de ciudades y estados como CDMX, Monterrey, Guadalajara, Sonora, Cancún, etc. Lo que hice, y trato de seguir haciendo, es crear un vínculo de confianza con mi comunidad; en este momento, lo hago a través de mi Instagram, para que ellas tengan la certeza de que mi negocio es real, así ellas me envían por paquetería los artículos que quieren vender.
Deben de estar en excelente estado, no acepto artículos rotos, con olores, desgastados. Claro que por ser ‘pre-loved’ nos podemos encontrar con artículos con detalles, pero tienen que ser mínimos para ser aceptados. Todo tiene que estar en buen estado y que aún cuenten con mucha vida.
Al principio, no fue algo rápido, ya que la gente no te conoce y no confía en mandarte un artículo de lujo por paquetería, lo cual conlleva un riesgo que se protege a través de seguros.
¿Por qué es importante que la gente utilice más productos de segunda mano, en lugar de comprar nuevos cada temporada?
Te permite hacer “compras inteligentes”, ya que puedes acceder a artículos de lujo en excelente estado por un precio mucho más bajo, así ahorras dinero y estás a la moda, ya que hay modelos clásicos. Y, por otro lado y súper importante, ayudas a prevenir el impacto ambiental que genera el ‘fast fashion’ y contribuyes a la reducción del desperdicio textil.
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Cada vez se habla más del ‘slow fashion’ y de ser conscientes de nuestro consumo, ¿cómo podría la gente empezar a ser más responsable en este sentido?, ¿qué acciones puede implementar en casa desde ya?
Una forma de ser más sostenible e ir implementando el ‘slow fashion’ es comprar ropa o artículos de segunda mano, ya que el producto -al ser de alta gama- está hecho con materiales de calidad y dura más. Otra es haciendo limpia de clóset cada cierto tiempo para reciclar, donar o vender la ropa usada.
¿Cuáles son las tendencias en bolsas, zapatos y accesorios actualmente?
Para este verano 2024 las bolsas de raffia vienen con todo. Todas las marcas de lujo están sacando su modelo de raffia y las que están arrasando con esta tendencia son Celine y Loewe. También los zapatos en este material están siendo un ‘boom’ para este verano.
¿Por qué te apasiona la moda, qué valor encuentras en ella?
Me encanta la moda, estar actualizada de qué es lo que viene para cada nueva temporada, es algo que conecta totalmente conmigo. La moda refleja todo un arte y una diversidad.
Siempre ha sido catalogada como un tema superficial, pero para mí es más que vestirse: es reflejar una personalidad, es una manera de expresarnos, de inspirar, de sentirnos seguros con nosotros mismos, y eso va más allá de una tendencia.
¿Tienes alguna colección?
Sí, tengo a mis “bebés”, que he ido acumulando y la mayoría son ‘pre-loved’.
¿Cómo ves el futuro de la moda?
Vestirse es inevitable. Vemos cada temporada nuevas tendencias, pero el futuro de la moda viene más sostenible y hay clásicos que son irremplazables.
¿Cuáles son tus planes a futuro?
Mejorar la confianza de mi comunidad a través de mi estrategia comercial y mi ‘showroom’ físico, para que mis clientas nos puedan visitar.
Instagram: @ameliaa.luxury
